صفر تا صد برند سیاسی انتخاباتی

دکتر حسن روحانی

صفر تا صد برند سیاسی انتخاباتی

صفر تا صد برند سیاسی

#برندسیاسی

به عنوان یک مشاور انتخاباتی همیشه برندهای سیاسی برایم جایگاه ویژه ای دارند 

اول در انتخابات

دوم در خلق و یا احیای برندهای سیاسی

امروز می خواهیم در مورد شکل گیری برند حسن روحانی مطالبی را به رشته تحریر درآوریم اما قبل از آن ذکر چند نکته مهم و شاید بسیار واجب

باشد که ببینید دانش برندسازی اساسا مستند و مستدل بر پایه های وحدت رویه های 1000 سال تاریخ تمدن انسانها بنانهاده شده است .

علمی مبتنی بر رفتارهای نسل بشر در طول تاریخ است که مفاهیم حقیقیتوصیف رفتارهای علمی را به ما نشان داده و بازگو می نماید.

خوب بهتر است برویم سراغ یک برندی سیاسی به نام :

حسن روحانی برندی که با تدبیر و امید و با رنگ بنفش امد و سوخت و باناامیدی و سیاهی رفت 

مازیار میر

دولت تدبیر و امید و حزب اعتدال و کلید دار برندی بنام حسن روحانی که همراه با کارگزار تغییر  فقط توانست امروزه کارگزاری برای 8 سال عدم

موفقیت باشد و لاغیر . اگر بخواهم روحانی در دو حوزه مشخصا برند سیاسی اش را تبیین و تفسیر کنیم باید گفت که :

اول

موفقیت در ساسیت خارجی بصورت محدودی و فقط برای فقط 4 سال اول  …

 دوم

عدم موفقیت در اقتصاد و عدم جذب منابع مالی و آشتی ملی و جهانی و عدم تعامل و همدلی بامخالفان و رقبا

صفر تا صد برند سیاسی انتخاباتی حسن روحانی

حال که با دو محور سیاسی حسن روحانی اشنا شدیم بهتر است مروری و اجمالی بر زندگینامه او هم داشته باشیم.

حسن روحانی متولد سال 1327 است . او همچنین استاد پژوهشی مرکز تحقیقات استراتژیک  و همچنین از سال

۱۳۷۸ نمایندهٔ مردم استان تهران در مجلس خبرگان رهبری است.

او حدود دو دهه دبیر شورای عالی امنیت ملی و رئیس تیم هسته‌ای و مذاکره‌کنندهٔ ارشد ایران با سه کشور اروپایی

آلمان، فرانسه و بریتانیا دربارهٔ برنامهٔ هسته‌ای ایران بوده است.

او همچنین سالها رئیس مرکز تحقیقات استراتژیک مجمع تشخیص مصلحت نظام بوده‌ و همچنین روحانی سابقهٔ پنج دوره

نمایندگی مردم در مجلس شورای اسلامی را دارد و نایب رئیس مجلس شورای اسلامی در دورهٔ چهارم و دورهٔ پنجم،

بوده‌ که برند سیاسی او بر روی این موارد بنا نهاده شده است.

او با عنوان دولت تدبیر و امید و شعار اعتدال‌گرایی و همچنین نماد کلید و رنگ بنفش در انتخابات با جلب حدود بیش از

57 درصد آرا توانست که  هشت سال سکان دار ریاست جمهوری کشورمان ایران باشد.

صفر تا صد برند سیاسی انتخاباتی حسن روحانی

بر اساس وبسایت روحانی‌سنج تحلیلی 8سال عملکرد او به شرح ذیل است  :

12 وعدهٔ روحانی به صورت تحقق ناقص عملی شد.

8 وعده نسبتا تحقق پیدا نمود .

۸۰ درصد وعده‌ها بهیچ وجه محقق نگردید.

ایجاد بحران اقتصادی و امتداد مسیر وقوع دو اعتراض سراسری در دی ما سال ۹۶ و آبان سال ۹۸

خروج آمریکا از برجام و اعمال دوبارهٔ تحریم‌های بسیار گسترده تر علیه ایران

بحران کوید 19 و عدم مدیریت درست و اصولی تلفات شدید عدم تهیه واکسن به روز

بالاترین رکورد نرخ تورم ۶۰ سال اخیر ایران در زمان دولت روحانی به ثبت رسید

پاسخ تاریخی او هم  به عدم تحقق وعده هایش چنین این بود که ما الان با شرایط جنگ روبرو هستیم وعده ها مال زمان صلح بود.

قبل از شروع مقاله با توجه به انتخابات مجلس چند نکته کاربردی را برای نمایندگان مجلس  شورای اسلامی و کاندیدداهای مجترم

انتخابات سال 1402 گوشزد می نمایم و ان درسهای بزرگی است که باید از دولت تدبیر و امید به سهولت فرا گرفت.

مازیارمیر به شدت  معتقد است که  ما در این حوزه برند سازی سیاسی ضعف‌های اساسی داریم از جمله اینکه از دانش‌ها و

مفاهیم پیشرفته و به روز جهانی برای توضیح و ساماندهی رقابت‌های سیاسی استفاده نمی‌کنیم و از آنها درسهای لازم را نمی

گیریم. یادمان باشد خود کرده را تدبیر نیست.

صفر تا صد برند سیاسی انتخاباتی حسن روحانی

متاسفانه بیشتر مواقع با این مسئله روبرو هستم که فرد یا افرادی با داشتن دانش تحلیل گفتمان و یا داشتن مدارکی مانند

کارشناسی علوم سیاسی و یا مدارک مشابه و یا معادل خود را مشاور انتخاباتی و یا مسئول برنامه ریزی و…… قلمداد نموده یا به

آنها همه امور محول می گردد و این شاید بزرگترین خبط یک نماینده و یا کاندیدای محترم انتخاباتی باشد.

یادمان باشد تمام زندگی و حیات و ممات یک برند سیاسی به انتخابات گره خورده است پس فقط علم در سایه تجربه

می توانداساسا اکسیر موفقیت باشد و نه فقط تجربه و نه فقط علم با توجه به وضعیت پیچیده ایران راه بجایی نمی برد

و فقط و فقط  باعث سردرگمی بیشتر فعالان سیاسی می شود.

بگذارید مسئله را باز کنم امروزه بیشتر فعالان عرصه انتخابات تا زمان مرگ آقای هاشمی او را یک ابربرند می دانستند و من

برعکس اورا یک ضد برند سیاسی خطاب قرار دادم هم اکنون که ایشان فوت نموده  است صد البته داستان چیز دیگری است.

این قصه در مورد محمود احمدی نژاد و یا محسن رضایی به شدت صدق می کند انان ابر برند هستند اما از جنس آنتی برند سیاسی . استفاده از

اینکه من دکترای دارم و یا من ریال را به قدرت قبل باز می گردانم یا احمدی نژاد رجایی است که معاون اولش هم اکنون در زندان به سر می برد 

و…. اری همه این موارد برای مشخص کردن چهارچوب های یک برند سیاسی و یا بقولی مگابرند و یا ابر برند ها است. البته زمان صدق و کذب

بودن این سخنان و تفکرات نویسنده را به اثبات خواهد رسانید وغایت هدف نویسنده به وجود اوردن ایمان و یا تشکیک برای هدف گذاری ها و یا

برنامه ریزی های نمایندگان انتخابات مجلس شورای اسلامی در اسفند ماه 1402 است  و لا غیر…

ما پیوسته اول به وحدت رویه و دوم به این مدل جهانی باید بیندیشیم که تاریخ تکرار می شود و همانطور که در جهان و

مخصوصا ایالات متحده آمریکا رخ دادها تکرار می شود از این مهم برای موفقیت در هر انتخاباتی باید سود برد.

شاید باید نمونه ای ذکر کنم بیایید به سال 2008 و انتخابات ایالات متحده برویم در سال دوهزارو هشت میلادی مثالی و

دقیقا هشت سال بهد در انتخابات ریاست جمهوری آمریکا آقای جرج بوش پسر ، مساله اصلی انتخابات \”نیاز به تغییر در

جامعه آمریکا و گذار از دوران ۸ ساله بوش\” بود و مردم به دنبال تغییر بودند و یا برون رفت از وضعیت بد کنونی و یا رفتن

به مرحله بعدی و یا وضعیت بهتر…..

اینک باید دید که چه فرد و یا دسته و گروه و یا حزبی و یا به عبارت ساده تر کدام برند سیاسی می تواند این دغدغه های عبور از بحران را پاسخ

دهد . پاسخی که در درجه اول پاسخگوی مشکلات باشد و دوم اعتماد را در سایه ذهنیت سازی برای رای دهندگان به ارمغان بیاورد.

دولت سازندگی با برند سیاسی هاشمی و یا دولت اصلاحات و بعد سازندگی و امروز هم….

اری به شدت مازیارمیر معتقد است که هر برند سیاسی که در شعار و عمل و مخصوصا عقبه سیاسی بتواند این گذار از امروز و دیروز و مشکلات را

نشان داده و القا نماید پیروز انتخابات خواهد بود و پیروز انتخابات مجلس شورای اسلامی در سال1402 هم همین وحدت رویه صدق خواهد نمود

هرچند فکر می کنم تعداد افرادی که در این دوره شرکت می کنند بسیار کمتر از دوره های گذشته باشد و باید دید برای این معضل بزرگ اساتید

و کارشناسان چه ساز و کاری خواهند اندیشید.

آری. شناختن این مسائل محوری چندان سخت نیست ولی اینکه کاندیدایی داشته باشیم که مردم را مجاب کند که

پیام محوری او در راستای مساله محوری انتخابات است و او می‌تواند متولی و کارگزار آن باشد

مساله کاملا دیگری است که بحث برند و برندسازی سیاسی را به پیش می‌کشد.

اصل تغییر اما به شرطها و شروطه ها

برای پیروزی در هر انتخاباتی پیروز باید صحبت و قدم در راه تغییر نهد و این مهم در همه کشورهای جهان قابل رویت است . در تمام انتخابات های ایران صحبت از همین تغییر بود و هر برند سیاسی خود را لایق تر و اصلح تر به تغییر نشان داد اما واقعیت این است که ایا اساسا عقل سلیم باور دارد چنین حجمی از تغییر را …

اری به نظر می رسد که در این میان باید به این مهم هم اندیشید که چه کسی می‌تواند در ذهن رای دهنده‌ها به عنوان یک برند سیاسی و لایق خود را عملیاتی تر و با تجربه تر و کارکشته تر نشان داده و حتی خود را احیا نموده و دائما خود را ریکاوری نماید … ایا چنین چیزی میسر است؟

بازهم نگاهی داشته باشیم به تاریخ جهان و مخصوصا به ایالات متحده و باراک اوباما او در مصاحبه ها و مقالات ومخصوصا در کتاب سرزمین موعد دقیقا تشریح می کند که برتری‌اش را چطور در لایه های مختلف به صورت کاملا ترکیبی و ضربدری به همگان نشان می دهد.

باراک اوباما توانست با بدست آوردن اعتماد ملتش و در کنار رنگ سیاهش و تحصیلاتش و وحدت رویه های قدیمی تا امروزش و تفکراتش و…. با همراه کردن حجم عظیم مهاجران زرد پوستان و سیاه پوستان و  طبقات مختلف و گسترده امریکایی ها  به همگان ثابت نمود که با تغییر همخوانی صددرصدی دارد و او مرد روزهای سخت و مرد تغییر است.

جالبترین این جدال سنگین و تمام عیار رویاروی با کلینتون ها است که به انها گفت :

شما هرگز نمی‌توانید پرچمدار تغییر باشید و گذشته شما و عملکرد های سابق تان همه نشان از این دارد که شما ناخدای روزهای طوفانی و سخت نبوده و هرگز هم نخواهید بود .

باراک اوباما همچنین به سناتور مک کین چنین پاسخ داد که:

کین ها همه ادامه دهند و یا پشت سر روی بوش هستید و دیگر هیج شما هرگز تغییر نمی کنید .

باید یاد آور شویم که هر برند سیاسی دارای سه رکن طلایی است

رکن اول

ساخت الگوهایی برای پیام ها و شعار ها و برنامه ها و …

رکن دوم

ساخت و پرداخت برندی سیاسی و حرفه ای برای قرائت سلسله پیامها

رکن سوم

زمان و مکان خوانش پیام و آهنگ پیام در طول مدت زمان که کلیدی ترین اصل برای هر برند سیاسی است

که دکتر حسن روحانی هم در دوره اول انتخابات و هم در دوره دوم انتخابات روی این اصول به شدت کار کردند و من هم

توانستم در این مسیر بعنوان سرباز کوچک نظام وظیفه خود را در حزب اعتدال و تیم مشاوران انتخاباتی به انجام

برسانم….. ادامه دارد

در انتها باید بگویم که پیوسته یادمان باشد که بعلت ضیق وقت ما پیوسته اصرار بر ساده گویی و خلاصه و خلاصه تر

گویی داریم در حالیکه این خود شاید باعث کج فهمی و عدم فهم درست خوانندگان باشد .

یک پیشنهاد بسیار دوستانه

برنامه استثنایی برای کاندیداهای محترم مجلس شورای اسلامی و شورای شهر و همچنین اصناف سراسر کشور در

نظر گرفته ایم که به شرح زیر است:

۱-آموزش و مشاوره اصولی با برترین مدرسین ایران

۲- تحقیقات کاملا تخصصی توسط تیم فوق حرفه ای در منطقه استان و در سطح کشور جهت ارزیابی ضریب نفوذ دقیق کاندیداها

۳-تهیه و تبیین طرح تفضیلی و عملیاتی و همچنین تحقیقات چند لایه مطابق الگوهای کشورهای پیشرفته جهان

۴- طراحی و تدوین اطاق فکر حرفه ای برای درون و برون سازمان انتخاباتی کاندیداها و همچنین تربیت و آموزش دیده بانهای حرفه ای

۵-مشاوره و آموزش در زمینه تولید انواع خبر و فیلم و همچنین تقویت رزومه بصورت علمی و عملی برای کاندیداهای منتخب در حوزه های انتخاباتی

صفر تا صد برند سیاسی انتخاباتی حسن روحانی

۶- توسعه و بهبود وحدت رویه های انتخاباتی برای کاندیداهای انتخاباتی بهمراه تحلیل های ۳ بعدی از و ضعیت موجود کاندیداهای منتخب و رقبای احتمالی

۷- آموزش پیشرفته اخلاق حرفه ای در انتخابات که ضامن موفقیت هر کاندیدایی است و بایدها و نبایدهای حرفه ای انتخابات و  تعیین پیامها و شعارهای انتخاباتی

۸- تعیین استراتژی های برتر برای جذب و اقناع گروه رای دهندگان و  محصوصا بهترین گروه حامیان انتخابات و جذب ارای سفید و یا ارای فراری

۹- تهیه و تبیین ساختار کاملا حرفه ای برای برنامه های ارتباطی با مردم و مخصوصا سلبریتیها و بلاگرها و همچنین نخبگان اقتصادی و اجتماعی و هنری و سیاسی،مذهبی حوزه

۱۰-  نظارت دقیق و نامحسوس بر اجرای درست برنامه ا از سوی عوامل و نامزد انتخاباتی همچنین انتخاب اصلح ترین افراد در پستهای حساس و کلیدی و آموزشی و تخصصی به هریکاز زیر مجموعه های انتخاباتی و همچنین ساخت دیواره آتش و استراتژی آتش به اختیار

صفر تا صد برند سیاسی انتخاباتی حسن روحانی

۱۱- ساخت و تولید فیلمهای وایرال و ارسال در کلیه شبکه های اجتماعی و  همچنینارسال به هزاران صفحه شبکه های اجتماعی که به پشتوانه سه دهه کار انتخاباتی

و بصورت حرفه ای ساختار سازی گردیده است

۱۲- راهبردهای نوین طراحی و همچنین نگارش انواع ویژه نامه و مدیا و  روزنامه ویژه کاندیداهای انتخاباتی و  تهیه و تدوین راهبردهای بلند و میان و کوتاه مدت

استراتژیک برندسازی سیاسی و انتخاباتی

لازم به ذکر است در هر استان و هر شهر این مجموعه فقط با یک نفر کار خواهد نمود .

…… ادامه دارد

برای نتیجه بهتر برای منتخبین وبرای کاندیداهای محترم شورای اسلامی وشورای شهر و انتخابات اصناف اگرمیخواهید بهترین نتیجه ممکن را بگیرید دو دهه فعالیت تخصصی پژوهشی وعلمی وعملیاتی دکترمازیارمیر را در قالب یک بسته استثنایی از مادریافت کنید

بسته استادی در مذاکره یک بسته فوق العاده انگیزشی وطلایی ومنحصربه فرد در اختیار شماست که میتواند موفقیت دوچندان شمارا تضمین کند.

صفر تا صد برند سیاسی انتخاباتی حسن روحانی

mazyarmir.com@gmail.com

https://www.aparat.com/mazyarmir

https://www.aparat.com/zabane_badan

https://www.instagram.com/maziyare_mir

مازیار میر مشاور محقق و پژوهشگر انتخابات