انتخاب نام برند یا نام تجاری نوشته مازیار میر

انتخاب نام برند یا نام تجاری

انتخاب نام برند یا نام تجاری نوشته مازیار میر

 

\"\"

انتخاب نام برند یا نام تجاری

انتخاب نام برند یا نام

انتخاب نام برند

چند نکته برای انتخاب نام مناسب

عارضه یابی برند و برندسازی
  

\"\"

انتخاب نام برند قاعده و فرایند مشخصی ندارد

اولین نکته‌ای که باید به آن توجه داشته باشیم این است که انتخاب نام برند یک فرایند مکانیکی نیست. فوق پیچیده است و مهمتر نام خوب در زمان مناسب می

شود دستمال کلینکس یا ریکا یا تاید….

نام که بیش از محصول و خدمات در اذهان باقی مانده و حتی گره می خورد….

 

بر خلاف آن‌چه در برخی سایت‌ها یا کتاب‌ها می‌بینیم، نمی‌توانیم بگوییم انتخاب برند مثلاً سه یا پنج یا هفت مرحله دارد و اگر این

مراحل را گام به گام طی کنید، نام تجاری شما ناگهان پدیدار می‌شود و می‌توانید آن را اعلام کنید.

\"\"

کافی است کمی به برندهای معروف ایران و نام‌هایی که برای برندها انتخاب شده نگاه کنید تا ببینید اصول انتخاب برند را نمی‌توان به

سادگی در قالب یک چارچوب مشخص گنجاند و بیان کرد.

 

در انتخاب نام برخی برندها از واژه‌های ایرانی (فارسی یا زبان‌های سایر اقوام ایرانی) استفاده شده است. در انتخاب برخی دیگر،

واژه‌هایی با ریشه‌ی غیرایرانی به کار رفته است. برخی از نام خود برای برندسازی استفاده کرده‌اند. عده‌ای دیگر کوشیده‌اند از نام‌

خانوادگی و اسامی اشخاص فاصله بگیرند. گروهی به سراغ مخفف‌سازی رفته‌اند. گروهی دیگر ترجیح داده‌اند از واژه‌های مخفف

استفاده نکنند. تعدادی از برندها واژه‌های مرتبط را به کار گرفته‌اند. تعدادی دیگر از برندهای تجاری نام‌هایی عمومی را انتخاب کرده‌اند

که به شکل مستقیم ارتباطی با حوزه‌ی فعالیت برند ندارد.

با همه‌ی این اختلاف‌نظرها و تفاوت‌ها، در نهایت برندها توانسته‌اند در میان مخاطبان خود جایگاه پیدا کنند و در ذهن آن‌ها باقی

بمانند.

\"\"

با این مقدمه، ما هم قصد نداریم نکات مد نظر خود را در قالب باید / نباید ارائه کنیم و اصرار کنیم که مجموعه‌ای از اصول نامگذاری

برند وجود دارد. اتفاقاً‌معتقدیم که تجویز‌های قاطعانه در انتخاب نام تجاری و اسم برند، ناپخته و استثناپذیرند. بنابراین در ادامه صرفاً

سعی خواهیم کرد چند پیشنهاد را مطرح کنیم که ممکن است هنگام تصمیم گیری به کارتان بیاید و به انتخاب نام تجاری مناسب

کمک کند.

نکات طلایی برای نامگذاری برندهای کسب و کار نوپا

پیدا کردن نام مناسب برای برند شما می تواند تاثیر بسزایی در موفقیت شما داشته باشد. نام اشتباه می تواند بدتر از عدم

برقراری ارتباط با مشتریان احتمالی و یا واقعی باشد.

همچنین می تواند منجر به موانع تجاری و قانونی غیرقابل عبور شود. در مقابل، یک نام واضح و  قدرتمند می تواند در تلاش های

برندسازی شما بسیار  بسیار مفید باشد.

 

اول از نام هایی که املای آنها سخت است خودداری کنید.

شما نمی خواهید مشتریان بالقوه در مورد چگونگی پیدا کردن کسب و کار شما به صورت آنلاین گیج شوند. (من هرگز متوجه نشدم که

چرا \”Flickr\” به عنوان نام سایت اشتراک گذاری عکس قرار داده شده است.) شما می خواهید از تصحیح مداوم نسخه غلط املایی نام

خود اجتناب کنید. آن را ساده نگه دارید.

 

دوم پیوسته  یادمان باشد که نامی را انتخاب نکنیم که ممکن است ما را محدود کنند

انتخاب نام خیلی باریک ممکن است در مسیر شما مشکلاتی ایجاد کند. تصور کنید جف بزوس به جای «آمازون» نام «کتاب آنلاین» را

انتخاب کرده بود. بنابراین از نام‌هایی مانند «لباس‌های عروسی شیراز یا لباس عروس مهستان و یا….. اجتناب کنید. شما نمی

خواهید کسب و کار خود را به یک محصول خاص یا یک شهر یا منطقه خاص محدود کنید.

سوم یک جستجوی کامل و گسترده در اینترنت انجام دهید.

هنگامی که نام برندی را که دوست دارید تعیین کردید، یک جستجوی وب روی نام انجام دهید. بیشتر اوقات، متوجه می شوید که

شخص دیگری قبلا ان را انتخاب نکرده باشد

\"\"

چهارم نام برند را بصورت دات کام ابتیاع فرمائید .

 

ترجیح قوی من همیشه  این است که شما نام دامنه ir و \”.com\” را برای کسب و کار خود ایمن کنید تا جایگزین هایی مانند .net،

.org، .biz یا سایر پسوندهای احتمالی دامنه. مشتریان تمایل دارند یک نام .com را با یک تجارت معتبرتر مرتبط کنند. بدون شک،

کسی قبلاً صاحب نام irو یا .com مورد نظر شما خواهد بود، اما بسیاری از صاحبان دامنه مایلند نام خود را به قیمت مناسب بفروشند.

همچنین مطمئن شوید که نام تجاری مورد نظر خود را در سایت های رسانه های اجتماعی محبوب مانند فیس بوک، توییتر و

مخصوصا شبکه اجتماعی پینترست انتخاب کنید.

 

پنجم. از نامی استفاده کنید که معانی خاصی را بیان کند.

در حالت ایده‌آل، شما می‌خواهید که نام کسب‌ و کار چیزی معنادار و مثبت مرتبط با کسب‌ وک ار شما را منتقل کند. آیا مردم می

توانند فوراً متوجه شوند که دقیقا کسب و کار شما و یا محصول شما و یا تجارت شما در مورد چیست؟

در حالی که نام‌های بی‌معنی مانند «گوگل»، «یاهو» یا «زاپوس» به دلیل جذاب

بودن، جذابیت‌هایی دارند، اما این نوع نام‌ها برای برندسازی هزینه‌های بیشتری را برای شما به همراه خواهند داشت.

 

ششم. جستجوی تخصصی برای علامت خاص تجاری را انجام دهید.

لطفا و حتما در گام نخست ابتدا  USPTO.gov جستجو کنید تا در مورد اینکه آیا می‌توانید علامت تجاری یا علامت خدماتی برای این

نام دریافت کنید، ایده بگیرید.

 

هفتم دقیقا و با ابزارهای مختلف و در یک نظر سنجی بررسی کنید که آیا نام جذاب است یا خیر.

بدیهی است که شما نمی خواهید یک نام خسته کننده برای  برند خود داشته باشید، اما همچنین نمی خواهید چیزی را انتخاب

کنید که خیلی «آنجا» باشد. شما می‌خواهید که کارمندانتان بتوانند بدون تردید محل کار خود را بگویند و می‌خواهید نام شما در بین

مخاطبان هدف شما طنین‌انداز کنند….

 

هشتم . در مورد نام برند خود بازخورد دریافت کنید.

۵ یا ۱۰ نام برای برند خود کاندید نمائید و سپس در یک نظر سنجی گسترده و مخصوصا توسط آشنایان و دوستان، اعضای خانواده و

همکاران مورد اعتماد نظر سنجی دقیقی بنمائید. پیوسته و در یک بازه زمانی طولانی از مخاطبان هدف خود نیز بازخورد دریافت کنید.

و مطمئن شوید که این نام معنای منفی نداشته باشد (مانند زمانی که جنرال موتورز مدل خودروی جدید خود را \”Nova\” نامگذاری کرد

بدون اینکه متوجه شود که این نام در اسپانیایی به معنای \”نمی‌رود\” است….

 

نهم . مطمئن باشید که اسم برندتان هنگامی که بر زبان جاری می شود بلند مرتبه به نظر می رسد.

 

گاهی اوقات نام های برند در ذهن ما و در فکر ما و یا حتی روی کاغذ بسیار بدیع و جذاب و خوب به نظر می رسند، اما وقتی با صدای

بلند گفته می شوند، افتضاح به نظر می رسند. و اگر با صدای بلند گفته می شود، مطمئن شوید که مردم در مورد نحوه املای آن گیج

نشده اند.

 

دهم . از منابع موجود خودمان برای اسامی طوفان فکری استفاده گسترده بنمائید

 

تعدادی سایت وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند تا نام‌ها را بشناسید، از جمله:

اول

VisualThesaurus.com (به شما تصویری در مورد یک کلمه کلیدی می دهد)

دوم

Shopify Business Name Generator (ایده ها و بررسی های نام تجاری را ایجاد می کند

\"انتخاب

 

در انتخاب نام تجاری و اسم برند به یک الگو محدود نشوید

 

برای انتخاب نام تجاری یا نام برای برند سبک‌های بسیار متنوعی وجود دارد. اما ذهن بسیاری از ما روی یک شیوه‌ی خاص قفل

می‌شود و شیوه‌ها و گزینه‌های دیگر را به دست فراموشی می‌سپاریم. فقط به عنوان چند نمونه به موارد زیر توجه کنید:

 

نام‌های توصیفی

 

یکی از گزینه‌ها در تعیین نام برند این است که به سراغ نام‌هایی برویم که فعالیت ما را توصیف می‌کنند.

با شنیدن نام‌های توصیفی تا حد زیادی می‌توانید حوزه‌ی فعالیت برند را حدس بزنید.

برند سنجابک

برند بستنی میهن یا میهن

هاکوپیان … پوشاک مردانه هاکوپیان

 

مخفف‌سازی

 

گزینه‌ی دیگری که در انتخاب نام برند پیش روی شما قرار دارد مخفف‌سازی است.

مخفف‌سازی در زبان فارسی و هم‌خانواده‌های آن به اندازه‌ی زبان‌هایی مثل انگلیسی و فرانسوی ساده و پذیرفته‌شده نیست. چون ما

عادت جدا خواندن حروف را نداریم (به IBM و BMW و KFC فکر کنید). پس صرفاً وقتی می‌توانیم از مخفف استفاده کنیم که سرواژه‌ها

در کنار یکدیگر، یک واژه‌ی قابل ‌تلفظ و مقبول تشکیل دهند…..

 

فضایی جذاب برای رشد مضاعف ایجاد کنید

 

گرایش های طراحی ممکن است بیایند و بروند، اما یک برند و یا نام تجاری عالی برای ابد و همیشه ماندگار است. دقیقاً به همین

دلیل است که کیسی همیشه توصیه می‌کند که بی‌انتها را نسبت به مد روز انتخاب کنید.

من فکر می کنم باید برای نام برند فکر کنید که :

فکر کردن در مورد ماندگاری نام کسب‌وکارتان و اینکه چگونه در آینده با آن روبه‌رو خواهد شد، بسیار مهم است. \”اگر هدف شما تبدیل

شدن به بزرگترین شرکت در منطقه خود است، می خواهید نامی را انتخاب کنید که در نهایت بتواند مجموعه متنوعی از متخصصان را

نمایندگی کند.

کیسی طراحان را تشویق می‌کند تا از استفاده از کلمات یا اصطلاحات زمزمه‌ای که بیش از حد تحت اللفظی به نظر می‌رسد یا مربوط به

یک مکان است، خودداری کنند. در نهایت، نام مناسب ستون فقرات کسب و کار شما خواهد بود و از رشد و پتانسیل نامحدود شرکت

شما حمایت می کند…..

 

\"\"

 

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *