برند سازی سیاسی به روایت دکتر مازیار میر

برند سازی سیاسی

شاید در دنیای سیاست با برند زیاد آشنا نباشیم ابتدا به معنی و مفهوم برند و برندساز یمی پردازم برند یا نمانام یا بِرَند Brand یا مارک به نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی

دیگری اطلاق می گردد که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان

تجاری است. مازیار میر برند را عتیقه تعریف می کند برند عتیقه ای گران منحصر بفرد مشهور و دارای محیطی خاص تعریف می نماید

کمیته (انجمن) بازاریابی آمریکا (۱۹۶۰) اینگونه برند را تعریف می‌کند. «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک

فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد.برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی

است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که

مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد.

برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب

تداعی می‌کند.برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام، طرح و یا نماد گره خورده‌است؛ برند، برداشت مردم و افراد از یک نام و نماد است.

در این راستا موضوع وفاداری به برندهای سیاسی  از مهم‌ترین موضوعات مورد توجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند.

یکی از مهم‌ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه های خاص سیاسی می‌باشد که زمینه را برای رای  مجدد مردم را فراهم می‌آورد.

ما برندهای سیاسی زیادی خلق و سپس با کم توجهی و بی توجهی نابود کردیم  برند سیاسی اصلاح طلب و اصولگرا و ….

از مرحوم هاشمی رفسنجانی تا خاتمی و احمدی نژاد و حتی میر حسین موسوی و کروبی تا حسن روحانی و….

برند آیت الله هاشمی رفستجانی که با بی توحهی اقای رفسنجانی و تیم همراه هرگز نتوانست اقبال عمومی را در دراز مدت نصیب خود نماید

اقداماتی در زمان قبل از انتخاب در حین انتخابات پس از انتخابات و پس از اتمام  دوره ریاست جمهوری برای زنده نگاه داشتن برند های سیاسی الزامی است اری بسیار الزامی است.

برخی افراد کم سواد فکر می کنند ما در ایران مگابرند سیاسی داریم اما سوال این جا است که این مگا برند در مقابل کدام طیف از سیاستمداران تعریف شده و یا می شود و ایا شما

اساسا مفهوم مگابرندها را در دنیای سیاست درک نموده اید یا خیر….

ری برند مبحث دیگری است که در عالم سیاست در ایران و منطقه کمتر به آن پرداخت شده است…

ابتدا باید به مفهوم ری برند نگاه تازه ای داشته باشیم

ریبرندینگ به معنی بازسازی تصویر برند در ذهن و مغز طرفهای هدف ما است که مسلما در بحث انتخابات این موضوع به رای دهندگان اطلاق می گردداساسا ری برند با هدف بهتر شدن یا جلوگیری از بدتر شدن صورت می پذیرد عملکرد دولت و اکبر رفسنجانی مرحوم از تمام دولتهای پس از آن بسیار قابل قبول تر بود اما چونکه ایت الله رفسنجانی اعتقادی به ری برند سیاسی خود و جبهه ای که در آن مشغول بودند و مخالفان پر رنگ ایشان برند سیاسی ایشان را برای همیشه نابود کرد . به شخصه معتقدم اگر امروز مرحوم رفسنجانی سکاندار ریاست جمهوری بود بسیار از اختلافات و مسائل هرگز اتفاق نمی افتاد.

یادمان باشد در یک ری برند تمام تلاش خود را مبزول می نمائیم که با تغییر عناصر هویت بصری (نام، رنگ، لوگو، طراحی) و پیام‌هایی که به مخاطب می‌دهیم (استراتژی برند، ارزش‌ها، ماموریت، چشم‌انداز، هدف، تگ‌لاین و …) تصویری که در ذهن آحاد مردم و خواص و عوام و…. ایجاد شده را آنطور که می‌خواهیم مجدددا  بازسازی کنیم.

اصلاً چرا برندهای سیاسی ری برند می کنند؟

در پاسخ به سوال چرا برندهای سیاسی  ری برند نموده و هزینه های گزافی را متحمل می شوند لیست بسیار بلند و بالایی دارد اما شاید عمده مطلب حول دو محور اساسی  می

چرخد:

اول

دنیای سیاست همیشه در حال تغییر است و تغییر می‌کند (تغییرات بیرونی و درونی )

دوم

ری برند سیاسی به دلیل تغییرات درونی یا برند سیاسی اولیه ضعیف و شرایط

کم کم اوج می­گیرد؛ اما از سال ۷۵ شروع به نزول و افول می­‌کند که اوج آن در ۸۴ است. ولی او دوباره برمی­‌گردد؛ آنهم برگشتی Uمانند. یعنی دوباره به اوج برمی­‌گردد و من باز معتقدم

این اوج گیری بر اساس توان و ظرفیت­‌های شخصی ایشان در سیاست­ورزی است و مشاوران ایشان نمی‌­توانند مدعی باشند که آنها توانستند این کار را انجام دهند.

وی در ادامه تاکید می­کند: اگر ما انتخابات داریم نیاز به دانشش هم داریم. اگر سیاستمداران ما می­خواهند متولی کارهای بزرگ در سطح جامعه باشند، نیاز به دانشی دارند که برندشان

به خوبی شکل بگیرد و از آن محافظت شود. ما به اعتماد بین مردم و سیاستمداران احتیاج داریم؛ اعتمادی که الان دچار بحران است. ما به اینکه مردم به انتخابات اعتماد داشته باشند

نیاز داریم. اعتمادی که دچار تضعیف شده و این دانش می­تواند متولی این امر باشد و فقدانش آسیب­­های زیادی چه در سطح انتخابات ریاست جمهوری و چه در سطح مجلس وارد

خواهد کرد. حدود ۷ ماه دیگر انتخابات مجلس را داریم. گردش مالی این انتخابات حدود ۱۰۰۰ میلیارد تومان است، اما هیچ کس نمی‌­تواند ادعا کند که بعد از این انتخابات سیاست­

ورزی در کشور و رابطه دولت و جامعه و رای دهندگان با نمایندگانی که انتخاب خواهند شد بهتر می­‌شود یا فهم درستی از نیازها و خواسته­‌های مردم شکل خواهد گرفت.

م بازاریابی سیاسی، کمپین­‌های انتخاباتی، برندسازی شخصی و سایر بحث­‌های مربوط به این حوزه. در این کتاب نویسنده­‌ها فرآیند شکل­‌گیری برند اوباما را گام به گام نشان داده‌­اند

که چگونه سیاستمداری که وقتی وارد عرصه انتخابات می‌­شود تنها حدود ۲ درصد امکان پیروزی برایش متصور هستند، با طراحی‌­های درست و فهم درست نیازهای جامعه و تطبیق

این برند با آن نیازها می‌­تواند انتخابات را برنده شود.

مازیار میر