موضوع سخنرانی‌در دومین همایش برند

ابر برند متحول کننده

مازیار میر مشاور و پژوهشگر برند

مدرسه تخصصی رهبری ایرانیان

به روز رسانی جمعه 12 آذر 1400

اساسا مگاترندچیست و چه کاربردهای دارد؟!

بعنوان یک مشاور کسب و کار بشدت از من پیرامون مگا ترند این روزها سوال پرسیده می شود .

اما براستی واقعا مگاترند چیست و واقعا چه کاربرد های دارد؟

ابتدا مگاترند را در دو مرحله تجزیه کنیم اول این واژه از دو کلمه مگا و ترند تشکیل شده است.

Trend یا ترندها به کلیه موارد و خدمات و محصولاتی اطلاق می گردد که ارزش سیاسی یا اجتماعی و یا اقتصادی بسیار زیادی و بصورت

آسانسوری را در یک کشور و یا یک جامعه از آن خود می کنند را تفسیر نموده اند.

لطفا فیلم مدیریت ورهبری عامل موفقیت کسب وکارها در آپارات https://www.aparat.com/v/tmDw5مشاهده فرمایید.

دکتر مازیارمیر به مگاترندها ابر قدرتهای متحول کننده را برچسب زده یک واژه دست ساز که تقریبا تمام معنی و مفهوم مگاترندها را در

بر می گیرد.

به نظر می رسد که خدمات و یا محصول و یا محصولات وابسته به دیجیتال مارکتینگ دقیقا همان خانواده بزرگ ترندها را این روزها

می توانند به درستی تفسیر نماید خانواده های برندهای بزرگ و متحول کننده که تفکر بزرگی را برای کل کشور با خود به ارمغان اورده

است.

بگذارید کامل تر مگاترند را از دریچه یک برند مورد واکاوی قرار دهیم در اینجا نگاهی دارم اجمالی به کتاب تویوتا یک تفکر است . تولد

و رشد و بهبود و بلوغ تویوتا ناشی از تفکر مگاترند است. آری تویوتا یک تفکر است و خلق کرولا کمری و پرادو و لکسوس و….

همه از مگاترندی بنام تویوتا نشات گرفته‌است افراد زیادی الهام بخش تویوتا بوده و هستند .

ابر برند متحول کننده

شاید بد نیست این نکته را متذکر شوم نسل اول و دوم و سوم و چهارم تویوتا همه مرده و یا بازنشسته شده اند این تفکر و این

مگاترند تویوتا با سرعت بسیار زیادی در حال توسعه و بهبود و بصورت شاخص تمرکز روی آینده پژوهشی در کنار مدیریت دانش

است.

تصاحب عنوان بهترین خودروی جهان یکی از دست آوردهای مگاترندی بنام تویوتا است

تویوتا یک تفکر است و شاید بخاطر همین در زمینه مسئولیت اجتماعی تا آنجا پیش رفته است که مردم ژاپن با احترام پیوسته از

تویوتا نام می برند. نکته بسیار مهم و پیچیده در مسیر مگاترندها این است که خانواده ترندها هر روز در حال تغییرات جزئی و یا کلی

و اساسی هستند. آنها به پوست اندازی خو گرفته اند ود مقاله ای در مجله معتبر گاردین خواندم که مگاترند یعنی پوست اندازی

نویسنده جان مک آرتور مگاترند را تفکر پوست انداز و اصلا خود پوست اندازی قلمداد می شود. به نظر می رسد که چنین تغییرات و

پیچیدگی های باعث ارزش افزوده ی بیشتر و بهتر و با چهار چوب های بهتری می گردد. با چنین وضعیت شتابزده و خاصی  اساسا

مشخص نیست در دهه های بعد چه اتفاق یا اتفاقاتی خواهد.

افتاد و یا مثلا چه اختراعاتی ساخته شده که برای بهبود و یا انقراض بشریت به کار گرفته خواهند شد. به نظر می رسد که اساسا

اهمیت مگاترندها در چنین دورانی ارزش بسیار بسیار حیاتی پیدا خواهند نمود.

اما مگاترند اساسا چیست؟

مگاترندها به دسته گسترده ای از تولیدات اختراعات و خدماتی وابسته به فناوری اطلاق می شود که در آینده نزدیک یا دور بصورت

گسترده در صدر پرفروش ترین و پر مخاطب ترین  و پر درخواست ترینها اطلاق می شود. باتوجه به مقاله اول مقاله می توان به فن

آوری های گسترده تویوتا که حتی تا سالها بعد هم قابل استفاده نبوده و برای آینده محتمل رقم خواهند خورد.

شاید دور از واقعیت نباشد که در اینده بسیاری از سازمانها و یا شرکت ها و یا موسسات به مگاترندها گره خورده و در اینده همه آنها با

آگاهی از مگاترندها به انها نگاه بسیار بسیار ویژه ای داشته باشند.

با پژوهش روی بیش از ۱۰۰ ها شرکت برتر جهان به این نتیجه می توان رسید که موفقیت و تحولات فناوری را طی سالیان اینده باید

با توجه به سابقه و پیشرفت تکنولوژی و آینده پژوهی و مدیریت دانش و در نهایت مگاترندها می توان تا حدودی حدس زد.

متاسفانه موسسات و شرکت های ایرانی که در حوزه فناوری کار می کنند اساسا از مگاترند ها یا اطلاعاتی نداشته و یا به آن ایمان

ندارند و یاد اعتقادی به مگاترندها اساسا ندارند.

باید فضای بیزینس و کسب و کار همراه با درک و فهم اطلاعات کافی در زمینه اینده پژوهی و مگاترندها بوده و خود را برای آینده

محتمل که آبستن بسیاری از مسائل متفاوت است آماده نمود و حتی در این خصوص به استخدام مشاور مگاترند و آینده پژوه حرفه

ای نیز اهتمام ورزید.

ما باید برآن باشیم که به فلسفه و تحقیق پیرامون مگاترندها یا ابر برندهای متحول کننده نگاه ویژه داشته باشیم و باور داشته باشیم

که  برای ماندگاری و توسعه و بهبود فرآیندها راهی جز رصد مگاترندها نداشته و نداریم.

با رصد مگاترندهای جهان می توان الگوهای مناسب را انتخاب و در ایران با بومی سازی و منطبق سازی به اهداف کوتاه و بلند مدت

بزرگی دست پیدا نمود.

کلینیک عارضه یابی کتر میر به عنوان اولین مشاور مگاترند در ایران این نوید را بشما هم وطن عزیز می دهد که محصول امروزه

موسسات و شرکت ها و سازمانها ممکن است در ده سال آینده اصلا مشتری نداشته باشند مانند تولید لامپ تصویر و یا نوار کاست و

یا آژانس های مسافرتی و حمل و نقل درون شهری و….بسیاری برندهای که به آنها تذکر دادیم اما ……

باید اذعان کنم که موسسات و شرکت ها و سازمانها برای بقا در آینده بایستی با آینده پژوهی و بررسی مگاترند ها برای آینده تلاش

بسیار ی نموده و مانند تویوتا و یا سونی و یا مگاترندها برای یک صد سال آینده برنامه ریزی مدونی را در دیتور کار خود قرار دهند.

متاسفانه هر روز شاهد استارت آپ ها و لین استارتاپ های مختلف هستم که به علت عدم درک درست از همین مطلب و دقیقا عدم

درک کافی و سه بعدی نسبت به مگاترند ها در  و عدم استفاده از مشاوران مگاترند با شکست جبران ناپذیری مواجه می شوند.

در پایان ذکر این مهن را واجب می دانم که هر برندی برای ترندشدن و در نهایت تبدیل به مگاترند به سه گام اساسی نیاز دارد:

اول

آموزش و مشاوره برای ترند شدن

دوم

مدیریت زمان آنگاه که ترند در حال شکل  گیری است

سوم

ترندهای تکامل یافته که در حال  اوج گیری هستند و درک دقیق موقعیت زمانی و مکانی

چهارم

ترندی متمایز و به بلوغ رسیده که  کاملاً پوست اندازی نموده ودر انتها باید تبدیل به یک مگاترند شود

لازم به ذکر ایت متاسفانه در ایران این چهار مرحله در  بیشتر شرکتها هنوز انسجام نیافته و تفکری برای آنهم وجود نداشته و ندارد.

لطفا فیلم ارزش احساسی وعملیاتی برند منحصربه فرد وموفقیت مجموعه در آپارات https://www.aparat.com/v/IvJRgمشاهده

فرمایید.

دکتر  مازیار میرپژوهشگر حوزه مگاترند