هویت بصری برند
به عنوان یک مشاور و عارضه یاب برند همیشه قبل از هر مطلبی به معنی و مفهوم واقعی برند می پردازم که برند چیست؟
نمانام یا برند brand یا مارک نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی دیگریست که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر
محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است. شاید جالب باشد که بدانید که کمیته (انجمن) بازاریابی آمریکا (۱۹۶۰) اینگونه
برند را تعریف می‌کند. «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن ها است که هدف آن شناساندن محصولات و یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به
مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن ها از سایر رقبا می‌باشد.
سالها است با این مسئله برخورد دارم که برای انتخاب یک مشاور کسب و کار باید از چه کسی یا چه مجموعه هایی استفاده نمود .اما سوال اساسی اینجا است که فرد
یا افرادی که باید برای چنین نیازی باید استخدام شدند باید چه ویژگی های را داشته باشند.
صرف نظر از اینکه تیم مشاور باید چه ویژگی هایی را باید داشته باشند برنامه و زمانبندی و اصول اساسی در پروسه مشاوره کسب و کار باید به چه شکلی باشد که هم
مشاور آسیب نبیند و هم مشاوره گیرنده هم بتواند استفاده کامل را ببرد.
چند نکته بسیار بسیار مهم داشتن استراتزی مشخص و مدون و طول تجربه کاری و مخصوصا کارهای مشابه و مشترک است واکاوی پرداخت حقوق دولتی و غیر دولتی
ووحدت رویه ای متناسب و…. همه و همه کارهای است که یک تیم زبده مشاوره کسب و کار باید از ان سود ببرند.بهترین مشاور کسب و کار و برند تیمی است که
بتوانددرک درستی از زمان و مکان و مخصوصا رقبا و استراتزی های دفاع و حمله و….به ما ارائه نماید.
بعنوان یک مشاور کسب و کار و برند به شدت معتقدم که شناخت و درک مناسب از کسب و کارهای مختلف نیمی از بحران های شرکتهای دولتی و خصوصی و … را می
تواند مرتفع نماید و متاسفانه به این مسئله به دقت هرگز پرداخته نمی شود.
بعنوان یک محقق و مشاور کسب و کار و برند به شدت معتقدم یکی از مهمترین کارهایی که در طول کار مشاوره کسب و کار باید انجام شود تهیه و تدوین برنامه جامع
اموزشی براساس برنامه زمانی بلند مدت و کوتاه مدت و میان مدت است که بنا بر سن و جنس کار باید به ان پرداخت.
المان‌های بصری یک برند، مانند رنگ، فونت، فرم و شکل، که هر کدام به تنهایی، و مجموع آنها در کنار هم، معنی و پیام خاصی دارند و ذهنیت مخاطب را نسبت به
برند می‌سازند. هویت بصری برند می‌تواند شامل معماری بنا، طرح‌های رنگی و… نیز باشد.
چگونه می‌توانید از نظر بصری خودتان را از رقبایتان ممتاز کنید؟ چگونه می‌توانید بدون گفتن حتی یک کلمه، یک برند «یک‌دست» و «یک‌پارچه» را بسازید؟ چرا هویت
بصری برند (Visual Brand Identity) در برندینگ مهم است؟ با Modir TV همراه باشید.
هویت برند (Brand Identity) چیست؟
هویت برند شما دقیقا به این بستگی دارد که مخاطبان شما چه درکی از شما دارند؟
[ اجازه دهید برند شما را مثل یک انسان تصور کنیم. حتی پایمان را کمی آن‌ورتر قرار می‌دهیم و برندتان را برای مخاطبان‌تان مثل یک «دوست» تصور می‌کنیم!
حالا نوبت مخاطب است. مخاطب را مثل یک جمعیت بی‌نام و بی‌هویت درنظر نگیرید! یک شخص ایده‌آل را تصور کنید که این شخص، یک شخص استاندارد است
که برند شما، او و امثال او را هدف گرفته است. ]
برای دوست شدن با این آدم، شما باید بر روی یک چیز، حتما بتوانید تاثیر بگذارید، «نظر و دیدگاهی که نسبت به شما دارد». در این صورت، آن شخص هم با شما
دوست خواهد شد، اگر شما همان چیزی را (محصول خوب، احساس با ارزش بودن و…) به او بدهید که او در زندگیش به آن نیاز دارد.
هویت بصری برند (Visual Brand Identity)، درک مشتری از ما
هویت بصری برند، یعنی به مخاطبتان بگویید که چه جور دوستی هستید؟! هویت بصری برند، درک مشتری را از شما تعیین می‌کند.
مثال:
مثال پیج اینستاگرامم پر از مطالب و عکسها و فیلم های انتقادی است که می‌توانم به این نتیجه برسیم که انتقاد الگوی اصلی ما است و برایی ما بسیار اهمیت دارد!
وقتی که وب‌سایت شما را ببینم، رنگ‌هایی را که انتخاب می‌کنید، سایز متن‌ها و به طور کلی سلیقه‌ای که در طراحی‌های خود به کار برده‌اید؛ همه‌ی این‌ها به من
می‌گویند که باید دقیقا به چه چشمی شما را ببینم؟ چه ذهنیتی باید نسبت به شما داشته باشم؟
مهمترین اصل در برند سازی یکپارچگی در هویت بصری برند Emirates است
چگونه یک هویت بصری قوی و قدرتمند را ابداع کنیم
گام نخست
که هستیم و یا چرا هستیم
- ماموریت مجموعه شما چیست ؟
- به چه چیزی و چرا در شرکت‌تان باور دارید؟
- شخصیت برندتان دقیقا چه بود و چیست ؟
- چه چیزی یا چه چیزهایی ما را از رقبا متمایز و متفاوت می‌کند؟
- ایا صدای برند خود را می شنوید و یا اساسا صدای برند تان چگونه است؟
در گام بعد با این سوال‌ات می توانیم ادامه داستان را دنبال فرمائید.
- چرا این کار را آغاز کردیم؟
- اعتقادات و ارزش‌های ما در این کمپانی چیست؟
- چه چیزی ما را بهتر می‌کند؟
- چه چیزی ما را خاص می‌کند؟
- اگر بخواهیم برند خود را در سه کلمه توصیف کنیم آن سه کلمه چیست؟
- اگر مشتریان ما بخواهند ما را در سه کلمه توصیف کنند آن سه کلمه چه خواهد بود؟
عناصر هویت بصری برند را بهتر و بیشتر بشناسیم
باید گفت این نوع هویت، عناصر و استراتژیها و مواردی دارد که با شناختن آنها، می‌توانید هویت بصری غنی‌تر فعال تر و بهتری را ایجاد و هر چه موثرتر عمل نمود.
۱) انتخاب نامی جذاب و متناسب با هویت
۲) لوگو یا آرم
۳) پالت رنگ برند
۴) امضای برند
۵) پترن برند
۶) شخصیت برند یا ماسکوت
۷) بسته‌بندی محصولات و استفاده از ابزارهای بازاریابی
فرایند ایجاد هویت بصری شامل عناوین زیر است :
لوگو و لوگوتایپ
لوگو و لوگو تایپ یک مجموعه اولین و مهمترین حلقه‌ی ارتباطی مجموعه‌ی مورد نظر با مخاطبان خود است. براساس این تصویر ماهیت کلی مجموعه‌ی مورد نظر در ذهن مخاطبان تعریف و ارزیابی می‌شود. نشان یا لوگو، اساسی ترین فاکتور هویت بصری است که در غالب موارد گرافیکی و بصری مجموعه حضوری اساسی دارد. یک نشان قدرتمند باید ساده، موجز و گویا باشد. در طراحی نشان بایستی از هرگونه پرگوئی و چند دسته گویی پرهیز کرد. نشان قدرتمند، منعکس کننده‌ی مفهوم اصلی و اساسی‌‌ای است که مجموعه براساس آن برپا شده است.
پرهیز از کلیشه‌های نمادین برای تصویر کردن مفهوم اساسی مجموعه می‌تواند منجر به ایجاد تصویری خلاقانه‌تر شود. تعیین حداقل اندازه‌ی مجاز آرم، انواع فرمت‌های تولیدی از آرم (اعم از رنگی، سیاه و سفید و اوت لاین) از جمله مواردی است که در صورت لزوم در دفترچه‌ی دستورالعمل‌های هویت جامع درباره‌ی نشان و لوگو مجموعه معین می‌شوند.
رنگ‌های جامع
رنگ‌های جامع برای یک مجموعه عبارتست از تعیین محدوده‌ی رنگ‌هایی که مواد تصویری مجموعه براساس آن طراحی می‌شوند. این رنگ‌ها بایستی براساس نیازهای مجموعه، مفهوم اساسی که مجموعه براساس آن اقامه شده است و نیز با در نظر گرفتن تناسبات علمی میان رنگ‌ها در دایره‌ی رنگ مشخص شوند. خروجی این بخش بایستی طی دو پالت رنگی با نام‌های پالت رنگ اولیه و در صورت لزوم پالت رنگ ثانویه ارائه شود. در پالت رنگی اولیه رنگ های اصلی مجموعه تعیین می شوند، که این رنگ ها بصورت غالب در تمامی مواد تصویری مجموعه مورد استفاده قرار می‌گیرد. در پالت رنگ ثانویه تعداد رنگ‌های مجازی که در شرایط مورد نیاز، طراح می‌تواند در کنار رنگ‌های اولیه استفاده کند مشخص می شود. طراح مجاز به استفاده از رنگ‌های خارج از این محدوده‌ی رنگی نیست، زیرا می‌تواند به تصویر واحد مجموعه و کلیت در نظر گرفته شده براساس مفهوم اساسی مجموعه خدشه وارد کند.
باز تولید و ارائه کد این رنگ‌ها براساس واحدهای پانتون (panton)، رنگ‌های نوری (RGB)، رنگ‌های چاپی (cmyk) و رنگ‌های وب از جمله مواردی است که در دفترچه‌ی دستورالعمل هویت جامع بصری این مجموعه ارائه خواهد شد.
قلم جامع و سایر قلم‌ها و فونتها
قلم تیتر
قلم متن
قلم مورد استفاده در فضای وب
نوع هندسه‌ی جامع انتخابی برای مجموعه شخصیتی متناسب با آن هندسه به همراه دارد.
از آنجا که بخش اعظم یک طراح گرافیکی با فونت شکل می‌گیرد، انتخاب فونتی منطبق با مفهوم اساسی مجموعه می‌تواند در شکل‌گیری تصویر جامع مجموعه بسیار مفید باشد. در دفترچه‌ی راهنمای دستورالعمل هویت جامع بصری معین می‌شود.
چیدمان بصری (layout)
در این بخش هندسه‌ی کلی‌ای که براساس آن صحنه آرایی و چیدمان بصری نوشتار و تصاویر در موارد مختلف گرافیکی شکل می‌گیرد تعیین می‌شود: براساس این هندسه و نیازهای مجموعه‌ی مذکور چند نوع قطع و ترکیب‌بندی برای بروشورها، کتابها و کارتهای ویزیت و سایر مواد مورد نیاز مجموعه ارائه خواهد شد. در این بخش تنها کلیات چیدمان لی اوت معین می‌شوند، تا در عین وجود چارچوب مشخص برای طراح مانع از بروز خلاقیت‌های طراح نشود.
لازم به ذکر است که پس از شکل‌گیری ساختار کلی هویت بصری برای یک مجموعه مهمترین عامل برای تحقق چنین استانداردسازی حفظ تداوم و پیگیری در پیاده‌سازی قوانین تعیین شده و براساس دستورالعمل‌های مشخص شده می‌باشد. بنابراین وجود یک مدیر هنری که بر روی فرایند طراحی در مقاطع مختلف و براسس دستورالعمل‌های تعیین شده نظارت داشته باشد ضروری می باشد. وظیفه‌ی این مدیر هنری کنترل فرایند هویت بصری و نظارت بر جاری شدن آن بر تمامی اجزای بصری طراحی شده برای مجموعه است.
خروجی طراحی شده به عنوان سیاستهای کلی هویت جامع بصری برای یک مجموعه در قالب دفترچه‌ای ارائه می‌شود که براساس آن دستورالعمل‌های لازم برای طراحی مواد مختلف گرافیکی و تبلیغی مورد نیاز پیش‌بینی شده است……
