برندسازی چیست و چگونه انجام می‌شود؟

برند یک نام، عبارت، طرح، نمادیا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز

می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.

 

 

برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر ونشانه‌ها با برند یا

مزایا و فواید یک برند است. این مواردی که مطرح شد فواید برند سازی و برند است که مبنای بسیاری از خریدهای عقلانی و احساسی ما را پی ریزی نموده و ما را وادار به

تصمیم‌گیری برای خرید خواهد نمود.

 

کاپفرر در کتاب مدیریت برند خود این رونق چشمگیر و علاقه به یادگیری و آموزش برندسازی را چنین توجیه می‌کند: «مباحثی مثل مدیریت ارتباط با مشتری، راه‌اندازی باشگاه

مشتریان، توسعه‌ی پایگاه مشتریان و سایر ابزارها و تکنیک‌هایی که برای افزایش وفاداری مشتری به کار گرفته می‌شود، دیر یا زود قابل تقلید هستند و نمی‌توانند در بلندمدت

نقش مزیت رقابتی را ایفا کنند.  در نهایت، چیزی که مشتریان جدید را جذب شما می‌کند و مشتریان قدیمی را برایتان نگه می‌دارد، برند شماست. »

از زوایای دیگر هم می‌توان به موضوع برندسازی نگاه کرد و اهمیت آن را شرح داد. مثلاً این‌که در دوران معاصر، عرضه‌ی کالا و خدمات به شدت افزایش یافته و حتی اگر محصول خود

را با بهترین کیفیت عرضه کنید، احتمالاً کسانی هستند که بتوانند از نظر «ویژگی‌ها و کیفیت محصول» با شما رقابت کنند. در چنین شرایطی برند می‌تواند جایگاه ارزشمندتر و

برجسته‌تری برای صاحب برند بسازد.

این وضعیت نه فقط برای برند محصول و برند کسب و کار، بلکه برای برند شخصی و سایر انواع برند نیز وجود دارد.

مجموعه درس‌های آموزش برندسازی در متمم با این هدف طراحی و تدوین شده‌اند که شما را با مفهوم برند، اصول برندینگ، فرایند و مراحل برندسازی و تکنیکهای ساخت برند آشنا

کنند.

در این مجموعه مقالاتی که در این سایت برای شما جمع آوری شده است ما به تدریج به شما نشان خواهیم داد که برند چیزی فراتر از نام تجاری یا یک لوگوی گرافیکی است و برندسازی کاری نیست که در مدتی محدود و در یک اتاق پشت درهای

بسته انجام شود. برندسازی قبل از شروع یک فعالیت جدی اقتصادی یا اجتماعی آغاز می‌شود و تا آخرین روزی که آن فعالیت پابرجاست ادامه پیدا می‌کند.

برندسازی اگرچه در کوتاه مدت ممکن است هزینه‌هایی را به فرد یا مجموعه تحمیل کند، اما در بلندمدت می‌تواند موجب هزینه‌های بازاریابی و فروش را کاهش داده و وفاداری

مشتریان را افزایش دهد.

درس‌های برندسازی متمم برای کسانی در نظر گرفته شده است که برنامه‌ای بلندمدت برای عرضه‌ی یک محصول (کالا یا خدمت) در ذهن دارند. البته برندسازی شخصی هم از جمله مباحثی است که به آن پرداخته‌ایم.

آن‌چه در ادامه می‌خوانید، نقشه راهی برای برندسازی است. کاملا مشخص است که در این مسیر هر کس مسیری را پیشنهاد می نماید که این مهم روزانه به وقوع می پیوندد.

مطالعه این کتابها و تمرین های آن می تواند قدرت شما را بسیار بسیار در کوتاه مدت و حتی بلند مدت با کسب تجربه افزایش دهد.

فکر می کنم با پیشرفت کسب و کارتان کم‌کم باید آنرا برند نمائید. برند ساختن همان‌قدر که برای شرکت‌های بزرگ با اهمیت است برای شرکت‌های کوچک و استارتاپ ها مهم است.

کتابهایی که در ادامه معرفی می کنم می تواند قدرت شما را بسیار قدرت و در عین حال سرعت ببخشد.

دکتر مازیار میر مشاور و تحلیلگر